户外广告的黄金标准：视觉传达之文字
来源:本站 作者:成都八千里广告有限责任公司 发布时间:2015-04-05 浏览次数:户外广告的黄金标准：视觉传达之文字
随着进几年社会生活的持续提高，基础设施的继续建设，以及大家对生活品质的价值度的高要求。我们的户外广告也越来越丰富，各种数字的，高科技的，新材料的户外媒体形式也相继面世。但在这眼花缭乱的新时代里，小编时常发现我们最基本的户外广告牌上的字体却越发的混乱。比如小编时常坐车路过公路两旁的巨幅户外广告牌，有些广告牌上面的文字总是给人一种怪异和格格不入的感觉，整体美感大打折扣。比如某一个地产住宅楼的广告牌，文字的字体是一种新颖奇特的现代形式，内容写着"远离尘世烦恼，自由无限空间"，然后配着非常茂密古朴的山林住宅画面。好几分钟内小编根本就没把它的字和画面里的住宅联系起来。还比如，在一些大型的商场中的招贴画，上面的文字由各种字体混合排列错位而成，貌似可以显示其特例独行吸引人们的注意力，但其真正要表达的内容却被这种杂乱的视觉力冲谈了，你真正要表达的广告内涵反而没有表现出来。
文字在广告中占有的地位其实非常的重要，因而招贴，路牌广告等的标题和标语的文字设计也成了广告主题表达的重点。要在广告版面中予以突出的部分，不光要使其具有强烈的视觉冲击力，小编认为还有以下几点：
文字的字形选择要根据广告标题的含义和广告产品的内容属性，选择格调相似的字体，使形式与内容要协调一致；
文字在广告版面上要占有突出的位置，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，过大过小都会很难看，把文字和广告放在整体的环境里去考虑才能保证发挥广告本身良好的诉求；
字体在造型上简洁大方又不失粗壮有力，易于辨认又悦目，这样看起来可视性才比较高，视觉冲击力也强；
尽量用同一种字体的不同大小和风格显示不同。一个户外广告个案里最好不要使用超过两种以上的字体，可以尝试将文字的字体配合使用。不要选择三种不同的字体；
切勿拉伸现有的字体，这样容易破环了字体的原有结构；
先全面衡量整体户外广告的空间，然后再决定字的大小，以及字间行间的距离。
文字使用的时候不仅要注意文字本身的使用，同时也应注意在其运用的排列组合是否得当。许多广告版面往往由于文字排列组合不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅影响了字体本身的美感，也不利于受众进行有效的阅读，因而难以产生良好的视觉传达效果。所以良好的排列组合也应当有自己的规律：
首先，适应受众的阅读习惯是王道。文字排列组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予其审美情趣，利于受众有兴趣的进行阅读。因此在排列方式上应想方设法顺应受众的心理感受和顺序，如在水平方向上，人的视线一般是从左向右流动；垂直方向上，人的视线一般是从上向下流动；大于45度时，视线是从上向下流动，小于45度时视线是从下向上流动。所以文字在排列组合时要考虑这种心理上的因素，才能创造良好的视觉效果。
其次，考虑字体的外形特征也很重要。不同的字体具有不同的视觉动向，如扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的动感，斜体字有向前或向斜流动的动感。因此当文字组合时，要考虑不同字体视觉动感上的特性，对具有不同视觉动感的字体要有不同的处理。如扁体字适合横向排列，长体字适合竖向排列，斜体字则更适合横向和有一定斜度的斜向排列。这样才能创造文字阅读时的方向性和顺序性，让受众的视线按轻重主次顺序流动。
再其次，确定一个整体的基调是核心。一个广告牌上要是需要排列各种文字时，一定要确定一个字体的基调，即一种字体风格，而且该风格应该和广告所要表达的内容相一致，形成总体的情调和情感倾向，不能各种文字自称一种风格各行其是，文字风格和广告内容也格格不入。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，造成局部和整体和谐的统一效果。这样才能产生整体的美感，适应人的欣赏心理。比如小编曾在大型超市看到过的一副女用化妆品的招贴广告，其文字的编排组合基调创造一种高贵华丽的现代格调。而在字体的使用上也用了具有现代感的字体为主，给人一种端庄典雅的心理感受，加上与其柔美隽秀的书法化妆品牌名字体的组合，形成了和谐对比的良好效果。
最后，要注重广告版面空间的运用。文字排列组合的好坏，在很大程度上取决于字间距及其周围空白的处理。如字的行距应比字距大，两者处理不当很容易让人难以按照一定的方向和顺序进行阅读，所以必须得让行间的空白大于字间的空白。另外，不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。若大小标题在画面上作为一类进行紧凑组合，它们与广告正文之间就要留出较多的空白，以便突出不同部分字体的形态特征。切忌不能将所有文字间的空白都作同样比例的处理，或不分门类地都挤在一起，空白的处理应当有主有次，有多有少，有集中有分散地分别对待。在有画面的广告版面中，文字排列应当相对地较为集中，如是以图片为主要诉求，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上。过分变化分散造成视线流动的混乱只会让人头晕眼花。
上一篇：：四川高速户外广告公司浅谈：广告、行销、媒体三者之间的联系
下一篇：四川高速户外广告公司谈户外广告投放方案的技巧
随着进几年社会生活的持续提高，基础设施的继续建设，以及大家对生活品质的价值度的高要求。我们的户外广告也越来越丰富，各种数字的，高科技的，新材料的户外媒体形式也相继面世。但在这眼花缭乱的新时代里，小编时常发现我们最基本的户外广告牌上的字体却越发的混乱。比如小编时常坐车路过公路两旁的巨幅户外广告牌，有些广告牌上面的文字总是给人一种怪异和格格不入的感觉，整体美感大打折扣。比如某一个地产住宅楼的广告牌，文字的字体是一种新颖奇特的现代形式，内容写着"远离尘世烦恼，自由无限空间"，然后配着非常茂密古朴的山林住宅画面。好几分钟内小编根本就没把它的字和画面里的住宅联系起来。还比如，在一些大型的商场中的招贴画，上面的文字由各种字体混合排列错位而成，貌似可以显示其特例独行吸引人们的注意力，但其真正要表达的内容却被这种杂乱的视觉力冲谈了，你真正要表达的广告内涵反而没有表现出来。
文字在广告中占有的地位其实非常的重要，因而招贴，路牌广告等的标题和标语的文字设计也成了广告主题表达的重点。要在广告版面中予以突出的部分，不光要使其具有强烈的视觉冲击力，小编认为还有以下几点：
文字的字形选择要根据广告标题的含义和广告产品的内容属性，选择格调相似的字体，使形式与内容要协调一致；
文字在广告版面上要占有突出的位置，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，过大过小都会很难看，把文字和广告放在整体的环境里去考虑才能保证发挥广告本身良好的诉求；
字体在造型上简洁大方又不失粗壮有力，易于辨认又悦目，这样看起来可视性才比较高，视觉冲击力也强；
尽量用同一种字体的不同大小和风格显示不同。一个户外广告个案里最好不要使用超过两种以上的字体，可以尝试将文字的字体配合使用。不要选择三种不同的字体；
切勿拉伸现有的字体，这样容易破环了字体的原有结构；
先全面衡量整体户外广告的空间，然后再决定字的大小，以及字间行间的距离。
文字使用的时候不仅要注意文字本身的使用，同时也应注意在其运用的排列组合是否得当。许多广告版面往往由于文字排列组合不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅影响了字体本身的美感，也不利于受众进行有效的阅读，因而难以产生良好的视觉传达效果。所以良好的排列组合也应当有自己的规律：
首先，适应受众的阅读习惯是王道。文字排列组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予其审美情趣，利于受众有兴趣的进行阅读。因此在排列方式上应想方设法顺应受众的心理感受和顺序，如在水平方向上，人的视线一般是从左向右流动；垂直方向上，人的视线一般是从上向下流动；大于45度时，视线是从上向下流动，小于45度时视线是从下向上流动。所以文字在排列组合时要考虑这种心理上的因素，才能创造良好的视觉效果。
其次，考虑字体的外形特征也很重要。不同的字体具有不同的视觉动向，如扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的动感，斜体字有向前或向斜流动的动感。因此当文字组合时，要考虑不同字体视觉动感上的特性，对具有不同视觉动感的字体要有不同的处理。如扁体字适合横向排列，长体字适合竖向排列，斜体字则更适合横向和有一定斜度的斜向排列。这样才能创造文字阅读时的方向性和顺序性，让受众的视线按轻重主次顺序流动。
再其次，确定一个整体的基调是核心。一个广告牌上要是需要排列各种文字时，一定要确定一个字体的基调，即一种字体风格，而且该风格应该和广告所要表达的内容相一致，形成总体的情调和情感倾向，不能各种文字自称一种风格各行其是，文字风格和广告内容也格格不入。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，造成局部和整体和谐的统一效果。这样才能产生整体的美感，适应人的欣赏心理。比如小编曾在大型超市看到过的一副女用化妆品的招贴广告，其文字的编排组合基调创造一种高贵华丽的现代格调。而在字体的使用上也用了具有现代感的字体为主，给人一种端庄典雅的心理感受，加上与其柔美隽秀的书法化妆品牌名字体的组合，形成了和谐对比的良好效果。
最后，要注重广告版面空间的运用。文字排列组合的好坏，在很大程度上取决于字间距及其周围空白的处理。如字的行距应比字距大，两者处理不当很容易让人难以按照一定的方向和顺序进行阅读，所以必须得让行间的空白大于字间的空白。另外，不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。若大小标题在画面上作为一类进行紧凑组合，它们与广告正文之间就要留出较多的空白，以便突出不同部分字体的形态特征。切忌不能将所有文字间的空白都作同样比例的处理，或不分门类地都挤在一起，空白的处理应当有主有次，有多有少，有集中有分散地分别对待。在有画面的广告版面中，文字排列应当相对地较为集中，如是以图片为主要诉求，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上。过分变化分散造成视线流动的混乱只会让人头晕眼花。
文字所表达的字体风格，和排列方式与广告内容如若更好的融合形成一种统一的配合，所表达的效果因该是一加一大于二的。人被画面吸引，然后看到合适的文字字体合适的文字内容，再由文字所表达的内容结合广告画面视觉效果，从而由二者的结合放大广告的的传播效果，最后在受众脑海里形成固有的产品概念，这才是完整的广告传播过程。而其中视觉文字表达的优劣以及与广告内容的融合程度其实也成了广告传播的黄金标准线，越接近，广告效果越好，其次反之。
四川广告公司：www.bqlcm.com 摘录